Richtig nicer
Wie du Formatkonzepte entwickelst und aus der Masse hervorstichst
Guter Content ist keine reine Frage von Kreativität. Guter Content entsteht dort, wo Plattformlogik, kulturelle Anschlussfähigkeit und klare Positionierung zusammengedacht werden.
In diesem ziiiiemlich effizienten Tagesworkshop lernst du zwei zentrale Dinge, die viel zu oft vernachlässigt werden, nämlich A) Content zu lesen und B) Content zu konzipieren, BEVOR du Content machst.
Du lernst systematisch zu erkennen, warum ein Reel funktioniert und ein anderes nicht, welche Mechaniken greifen, welche Storytelling-Architekturen zu tatsächlicher Aufmerksamkeit führen, wie genau Spannung entsteht und Verweildauer aufgebaut wird (und wie breit diese Tool-Box wirklich ist). Gleichzeitig entwickelst du strategisch ausgerichtete Formate, die dein Anliegen glaubwürdig repräsentieren, auf deine Business-Ziele einzahlen und mit deiner Zielgruppe wirkungsvoll connecten – sodass du mit klaren Einflugschneisen ins Produzieren gehst, statt dich im Ideen- und Trendchaos zu verzetteln.
Richtig nicer Content
08.04.2026
09:00-17.00 Uhr
SPACE Hamburg
in kleiner Gruppe
inkl. Snacks, Mittagessen &
Getränke
1.250 EUR (inkl. 19% MwSt.)
Team Add-On
Kommt zu zweit: Gemeinsam mit einer Person aus deinem Unternehmen, Projekt oder deiner Abteilung arbeitest du an eurem Case.
250 EUR (inkl. 19% MwSt.)
Teil
1Content
strategisch
durchleuchten
Guter Content funktioniert nach klaren Prinzipien, jenseits von Geschmack oder Trend-Chasing.
Du lernst:
- Wie du Content diagnostizierst und gutes, schlechtes und exzellentes Storytelling klar unterscheidest
- Wie zeitgemäße Spannungsbögen funktionieren, insbesondere im Video-Kontext mit mehreren dramaturgischen Peaks
- Wie eine Retention Architecture aufgebaut ist und wie sie Aufmerksamkeit strukturiert statt erhofft
- Wie du Disruptions-Methoden nutzt, um nicht trendabhängig zu agieren, sondern bewusst herauszustechen
- Wie originelles Storytelling entsteht, das on-brand bleibt und trotzdem plattformkonform funktioniert
- Wie Tone of Voice, Differenzierung und Brand-Logik sich im Content tatsächlich zeigen
Teil
2Content
disruptiv
entwickeln
Jetzt wird es praktisch: Du entwickelst Content-Formate für dein Anliegen, die wirklich auffallen. Wir arbeiten an deinem eigenen Case, du trittst ins Sparring mit anderen Teilnehmenden und gemeinsam finden wir einzigartige Einflugschneisen und bauen kreative Sprungbretter, die viele Ideen zulassen, aber trotzdem auf deine Marke einzahlen.
Du lernst:
- Wie du glaubwürdige, nicht-austauschbare Einflugschneisen für Content entwickelst
- Wie du kreative Sprungbretter baust, die viele Ideen und Iterationen ermöglichen und dennoch on-brand bleiben
- Wie Reverse Engineering hilft, bestehenden Content strategisch neu zu denken
- Wie du Formate entwickelst, die Aufmerksamkeit erzeugen, ohne die Brand zu verwässern
- Wie du disruptive Kreativmethoden nutzen kannst, um neue Content-Konzepte zu entwickeln
(und ja, wir werden auch edirekt ein bisschen ins Machen kommen, um deine Konzepte zu validieren)
Ergebnis:
Am Ende dieses Teils verlässt jede*r Teilnehmer*in den Workshop mit konkreten Content-Formaten, die sofort auf Social Media umgesetzt werden können: glaubwürdig, differenzierend und wirkungsvoll.
Dieser Workshop richtet sich an Menschen, die Content mit einem greifbaren Plan machen wollen.
Zum Beispiel:
- Social Media Manager*innen
- Marketing- und Kommunikationsverantwortliche
- Gründer*innen, Selbstständige und Brands in Eigenregie
- Kreative (Text, Video, Design), die strategischer gestalten möchten
- Teams, die viel produzieren, aber das Gefühl haben, dass Differenzierung fehlt
Kurz: Für alle, die Bock auf richtig nicen Content haben und den Weg dort hin finden wollen!
Lerne deine Workshop-Leitung kennen
Eva Dietrich & Djenna Wehenpohl
Creative Director & Strategist
Eva und Djenna arbeiten seit über acht Jahren zusammen – gestartet in einer Social-Media-Agentur, zu einer Zeit, als Facebook und Instagram gerade den Sprung von Beziehungsstatus-Updates und Latte-Art-Fotos mit Sepia-Filter zu ernstzunehmenden, strategischen Business-Tools machten. Man könnte sagen: Sie waren live dabei, als Organisationen Social Media als relevanten Hebel für Zielgruppenbindung und Umsatz entdeckten.
Seitdem haben sie jede neue Plattform, jede Transformationswelle, jeden Algorithmuswechsel und jede neue Content-Logik miterlebt und wissen genau, was nachhaltig funktioniert, was nur kurzfristig glänzt und welche Ansätze echten, langfristigen Impact bringen. Vor allem haben sie gelernt: Kreation und Strategie müssen von Anfang an zusammengedacht werden. Nur so entstehen nicht nur schöne Visuals, sondern Maßnahmen, die strategisch wirken und auf klare Ziele einzahlen.
Ihr Track Record: Stationen bei Agenturen wie upljft/thjnk, Philipp und Keuntje und Jung von Matt, bei der Werbefilmproduktion The Marmalade, sowie seit drei Jahren als freies Duo für kleine bis große Organisationen u.a. Kampnagel, Fotografiska, KarakayaTalks, Striive, machn, HAU – Hebbel am Ufer, femtastics, GoBanyo, Little Ashé, MARKK – Museum am Rothenbaum und Contemporary And; sowie diverse mittelständische Unternehmen, für die sie Social-Media-Manager*innen weiterbilden und Marketing-Teams strategisch und kreativ beraten.
Ohne Bullshit, ohne leeres Blabla. Kein Sales-Talk. Kein Ego-Showdown. Nur echtes, pragmatisches Lernen in einer kleinen Gruppe.
Plus: Du kannst es von der Steuer absetzen. Let’s go!
Richtig nicer Content
08.04.2026
09:00-17.00 Uhr
SPACE Hamburg
in kleiner Gruppe
inkl. Snacks, Mittagessen &
Getränke
1.250 EUR (inkl. 19% MwSt.)